品牌观察包装设计圈整理

两个咖啡品牌前后脚上新，包装设计撞了同一个概念

2026年9月9日热度 71804 分钟阅读

秋季上新季，两个咖啡品牌的新品在不到一周内先后发布。两个产品线完全不同，但主视觉都选择了同一种粗糙质感的纸张元素。包装设计圈里讨论得挺热闹，多数人认为这属于巧合。

要点速览

从公开的产品图看，两款包装在图案和版式上差别很大，真正接近的是纸张的颗粒感和压印方式。有设计从业者表示，这类材质质感近两年在食品包装里确实越来越常见，撞车概率本身就不低。

虽然都被归到「暖色系」，但一款明显偏琥珀，另一款更接近赭石。放在一起看差异还是能分辨的。设计圈的说法是，这说明两边参考的可能是同一批趋势报告，而不是互相参照。

两款产品相隔不到五天。有营销从业者提到，咖啡品类的上新节奏本身就集中在换季前后，这个时间差在行业里属于正常范围，很难据此推断什么。

从社交平台的反馈看，大部分讨论集中在口味和价格上，真正提到包装相似的是少数。这也算是给设计圈的一次提醒：从业者看到的细节，和普通消费者的关注点往往不在同一层。

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